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【視野】把旅游消費潛力挖掘出來——省政協調研“旅游消費熱點及發展趨勢”記事

把旅游消費潛力挖掘出來

——省政協調研“旅游消費熱點及發展趨勢”記事

從少數人的享受到走進大眾生活,從組團出行到自由行,從滿足于看山看水到更加注重精神文化享受……如今,旅游休閑正成為老百姓的必需品,旅游消費日益成為拉動經濟增長的新動力。然而,坐擁豐富旅游資源,2018年人均旅游消費僅為682元,低于全國平均水平244元,在全國各省區中排第31位。在這組略微有些尷尬的數據背后,反映出我省很多景區的旅游消費項目主要還是以觀光為主,其他消費項目和市場反響好的旅游商品還有很大潛力可挖。

當前旅游消費的需求焦點是什么?哪些困難制約著我省旅游景區的發展?旅游消費產品的開發情況如何?旅游景區如何留住游客?“吃住行游購娛”要素配合怎樣?還有哪些亟需改進的環節?”帶著這些問題,近日,省政協組織調研組赴平涼、天水、隴南三市,以“旅游消費熱點及發展趨勢”為主題開展專題調研。

“鄉村旅游應避免同質化”

隨著經濟社會的發展,人們的工作節奏越來越快、生活壓力越來越大,在閑暇之余,青山綠水、自然古樸、休閑野趣的鄉村風景成為人們心中越來越追求的詩和遠方,人們渴望暫時逃離喧囂的都市生活,去品味已然遠去的“鄉愁”。經過數年的發展,鄉村旅游已成為一種新的旅游風尚,越來越多的鄉村旅游項目如雨后春筍一般出現。

然而,隨著鄉村旅游的快速發展,也不可避免地陷入了同質化怪圈中。調研組在調研過程中發現,不少鄉村旅游項目呈現出跟風雷同的趨勢,一些鄉村旅游項目只是簡單地照搬照抄外地經驗,停留在仿古建筑加餐飲服務這樣的低層次旅游模式上。

調研組成員、省政協委員王俊蓮表示,鄉村旅游項目建設應避免同質化,要注重賣點的發掘,發現獨特優勢,找準獨特定位,找到與眾不同的切入點,不斷加以深化和擴展,打造特色鄉村旅游產品。

調研組成員、甘肅省文學院院長高凱認為,文化是鄉村旅游的靈魂,沒有文化內涵的鄉村旅游是缺乏生命力的。而挖掘鄉村文化內涵絕不能僅停留在修建幾個仿古建筑之上,而是要在對鄉村歷史文化、人文背景進行深層挖掘的基礎上,依托鄉村文物古跡、文學價值等文化特征,開發出具有本地特色的文化體驗項目。

“配套服務要跟上”

位于隴南市康縣陽壩鎮的陽壩生態旅游景區,境內群山皆綠,林木茂盛,環境優美,林草覆蓋率高達85%以上,負氧離子充足,空氣、水質均達到國家一級標準,陽壩因此成為名副其實的“天然氧吧”,素有“甘肅西雙版納”之美譽。然而,作為國家4A景區的陽壩風景區,這里的游客數量卻并不多。

同樣的情況也發生在位于武都區的萬象洞景區,萬象洞已有2.5億至3億年的歷史,是一座神秘罕見的西北喀斯特溶洞,因其洞中有洞,乳石遍布,琳瑯多姿,宛如包羅萬象的閬苑仙宮而得名,享有“華夏第一洞”的盛譽,然而,同樣是4A級景區,萬象洞年接待游客不足20萬人次。

如何讓陽壩風景區和萬象洞景區發揮應有的作用,為拉動旅游消費,帶動地方經濟發展助一臂之力?調研組認為配套服務相對滯后是制約上述景區發展的主要原因之一。在隴南市,景區與景區、景區與城市、交通干線之間的通達性不夠好,一些外地游客到隴南游玩了一個景點后,聽說到其他景點還需要兩三個小時的時間,就有可能打道回府了。此外,很多景區體驗度不高,旅游與文化、醫養、休閑、娛樂、飲食等融合發展還處于低層次發展階段,大多數景點留不住人,許多游客來,就是看看山水,最多停留一兩天就返回了。

針對這些問題,調研組成員、省政協常委、省政協文化文史資料和學習委員會主任張正鋒認為,“要完善旅游要素,強化基礎設施。加快景區道路、停車場建設,完善公路沿線景區、餐飲和車站等旅游標識,多開通專線旅游公交車,充實智慧旅游交通網絡。積極建設旅游飯店、快捷酒店、紀念品商店、娛樂場所、廁所和游客服務咨詢中心,切實加大“吃、住、行、游、購、娛”等要素的完善配套,以良好的基礎設施吸引游客,增加客源”。

調研組成員、省政協委員趙莉建議,要構建大旅游架構,加強對周邊省份和地區的旅游產品的宣傳推介力度,促進自駕游,同時,要下大力氣組建南北之間旅行社的戰略聯盟,把南方客人吸引過來,讓他們感受不同的地貌和風土人情。要注重挖掘各景區、景點的豐富文化內涵,多開發有自己特色的文創(旅游)產品,以增加景區景點的綜合收入。

延長旅游產業鏈條 促進旅游二次消費

“上車睡覺,下車上廁所,到了景點拍照,回來啥都不知道。”在隴南市召開的座談會上,調研組成員、省政協文化文史資料和學習委員會副主任張方明的一句順口溜引發了會場的陣陣笑聲。“過去傳統的觀光游只能讓游客走馬觀花,那么現在提升旅游消費,首先就是要讓游客留下來,在景區景點消費。”張方明說。

調研組在調研中發現,近年來,平涼、天水、隴南三市旅游業發展迅速,但“聚財氣”能力不足。對此,調研組建議,為讓游客慢下來,需延鏈補鏈強鏈,大力發展其他旅游要素。

“一些景區因自身發展局限,只能提供‘行、游‘或‘吃、住’等單一服務,游客往往吃了、住了、游了,但沒娛盡興、購盡興,大大降低了旅游的附加值。”調研組成員、省文旅廳法規處處長白發武說。他建議,應注重從品牌內涵、文化特色、包裝設計、購物環境等方面提升旅游商品的內在品質,針對游客消費能力、需求以及喜好,開發出一些有文化內涵和地方特色的旅游商品。

王俊蓮委員建議,對于景區本身,應圍繞自身特色深耕產品及服務,延伸產業鏈,做大旅游產業。尤其要挖掘夜間產品,延長游客停留的時間,從而來帶動游客的二次消費,實現旅游經濟的轉型升級。

調研組成員、省政協文化文史資料和學習委員會副主任陳澤奎說:“景區要提升品牌運營能力,更有效地推動文旅融合,挖掘特色文化優勢,創意產品的供給。應進一步精準定位,從自身建設提升方面做起,營造景區和景區周邊的旅游消費場景,主動作為,如此才能讓更多游客擁有更多的二次消費機會和熱情,進而享受更好的消費服務與體驗。”

來源:協商報

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